La vérité sur le greenwashing dans les soins de la peau : un appel à la beauté éthique

Ces dernières années, l'industrie des soins de la peau a constaté une forte demande de produits commercialisés comme « naturels », « bio » ou « écologiques ». Les consommateurs sont de plus en plus attentifs à ce qu'ils appliquent sur leur peau et à l'impact environnemental de leurs achats. Si cette évolution a entraîné des changements véritablement positifs, elle a également donné naissance à une pratique inquiétante, et souvent trompeuse, appelée « greenwashing » .

 

Qu'est-ce que le greenwashing ?

L'écoblanchiment désigne les tactiques marketing trompeuses utilisées par les entreprises pour présenter leurs produits comme plus écologiques ou « propres » qu'ils ne le sont en réalité. Dans le domaine des soins de la peau, cela se traduit souvent par des allégations vagues, des emballages inspirés de la nature et des messages alarmistes qui détournent les consommateurs des ingrédients bien formulés et scientifiquement prouvés, notamment synthétiques, malgré leur innocuité et leur durabilité avérées.

En réalité, la production de certains ingrédients « naturels » peut être bien plus gourmande en ressources, nécessitant une quantité importante d'eau, de terres et d'énergie (pensez à l'immense quantité de matières végétales brutes nécessaire pour produire une seule once d'huile essentielle). Parallèlement, certains ingrédients créés en laboratoire peuvent être conçus pour minimiser leur impact environnemental et maximiser leurs performances.

Le greenwashing n’est pas seulement trompeur : c’est un marketing inutile et motivé par la peur qui exploite les bonnes intentions.

 

Tactiques courantes d'écoblanchiment dans les soins de la peau

Termes et étiquettes vagues

Des termes comme « propre », « naturel », « non toxique » ou « vert » sont souvent utilisés sans fondement scientifique ni définition réglementaire. Ils sous-entendent sécurité et pureté tout en diabolisant tout ce qui est synthétique. Mais en réalité, tous les ingrédients naturels ne sont pas doux ou durables, et tous les synthétiques ne sont pas nocifs. Nombre d'entre eux sont plus sûrs, plus stables et leur production nécessite beaucoup moins de ressources.

 

Mettre en avant un ingrédient « naturel »

Les marques mettent souvent en avant un ingrédient phare, comme « infusé à l'eau de rose biologique », pour suggérer que la formule est entièrement végétale et pure. Or, le produit peut contenir des quantités minimes de cet ingrédient, associé à des conservateurs, des stabilisants ou des tensioactifs qui ne correspondent pas à l'image « naturelle ».

 

Illusions d'emballage écologique

Tons naturels, icônes de feuilles et allégations de matériaux recyclés sont souvent utilisés pour suggérer qu'un produit est bon pour la planète. Mais cette stratégie visuelle détourne souvent l'attention de l'impact réel de la formulation elle-même , qui peut utiliser des matières premières non durables, des méthodes de production générant beaucoup de déchets ou des plantes surexploitées.

 

Symboles de certification trompeurs

De nombreux produits éco-blanchiment affichent des logos personnalisés ou des icônes suggestives imitant des certifications officielles. Les labels authentiques, comme COSMOS, Ecocert, USDA Organic ou Leaping Bunny, exigent transparence et audits par des tiers. Vérifiez toujours la signification réelle du logo.

 

Diaboliser les ingrédients dits « de remplissage »

Une tactique de plus en plus répandue pour faire peur consiste à taxer d'« agents de remplissage » des ingrédients bien connus comme l'eau, la glycérine ou les émollients, sous-entendant qu'ils sont bon marché, inactifs ou trompeurs. Pourtant, dans les formulations professionnelles, ces ingrédients sont essentiels :

·        Eau (Aqua) : Utilisée comme base dans de nombreuses formules, notamment les produits sans parfum , l'eau assure l'hydratation, stabilise les actifs et offre une expérience plus légère et plus tolérable aux peaux sensibles. Ce n'est pas un agent de remplissage, c'est un élément fonctionnel et fondamental.

·        Émollients : Ces ingrédients permettent aux produits de glisser, d'absorber et d'être agréables sur la peau. Sans eux, les soins sont gras, granuleux ou collants. Une bonne texture n'est pas une question de coquetterie, mais une bonne formulation.

·        Humectants (comme la glycérine) : Souvent considérée comme « bon marché », la glycérine est un ingrédient phare en dermatologie pour hydrater la peau et maintenir sa fonction barrière. Elle est sûre, efficace et cliniquement prouvée.

Lorsque les marques ou les formulateurs utilisent des termes comme « sans agents de remplissage » ou « sans produits chimiques », cela peut signaler un problème plus inquiétant : une méconnaissance fondamentale de la science cosmétique. Ce n'est pas seulement trompeur, c'est inquiétant. Si une marque rejette des ingrédients de base éprouvés, les jugeant inutiles ou dangereux, comment peut-on se fier à l'intégrité de son processus de formulation ? Une mauvaise compréhension de la science de la formulation peut conduire à des produits inefficaces, instables, voire dangereux.

Un langage trompeur n'est pas seulement un signal d'alarme marketing : c'est un problème de crédibilité. Les soins de la peau sont de la chimie. Vous méritez des produits fabriqués avec savoir-faire, soin et transparence, et non de la manipulation émotionnelle ou des demi-vérités.

 

L'impact du greenwashing

Le greenwashing a des conséquences bien réelles :

Consommateurs mal informés : les personnes qui souhaitent réellement faire des choix écologiques sont induites en erreur et souvent culpabilisées, les poussant à acheter en fonction de leurs émotions et non de preuves.

Dommages environnementaux : lorsque les ingrédients « naturels » sont surexploités, proviennent de sources sauvages ou nécessitent beaucoup d’énergie pour être extraits (comme les huiles essentielles ou les beurres exotiques), ils peuvent en réalité causer plus de dommages que les alternatives créées en laboratoire qui sont décriées.

Érosion de la confiance : lorsque les consommateurs se rendent compte qu'ils ont été manipulés, cela nuit à la confiance non seulement dans les marques, mais dans l'ensemble du secteur des soins de la peau, y compris les entreprises qui font les choses correctement.

 

Comment repérer le greenwashing dans les soins de la peau

Pour vous démarquer du bruit, soyez un consommateur curieux et informé :

Lisez la liste complète des ingrédients : si l'ingrédient « naturel » phare se trouve tout en bas, il est probablement là uniquement à des fins de marketing.

Remettez en question les mots à la mode : « Sans produits chimiques » ? Impossible. Tout, y compris l’eau et les plantes, est composé de produits chimiques.

Vérifiez les certifications tierces : recherchez de véritables normes vérifiées, et non des logos inventés ou des déclarations vagues de « fabrication éthique ».

Recherchez la marque : une marque véritablement durable est transparente sur ses ingrédients, ses tests, sa fabrication et son approvisionnement.

Ignorez le sentiment de culpabilité : les produits ne devraient pas vous inciter à les acheter par honte. Si un produit repose sur la peur plutôt que sur sa formulation, éloignez-vous.

 

Vers une véritable durabilité

La véritable durabilité ne consiste pas à abandonner les produits synthétiques, mais à privilégier un approvisionnement responsable, une efficacité énergétique optimale, une sécurité cutanée à long terme et des pratiques commerciales éthiques. Soutenir les marques qui privilégient les formules scientifiques et respectueuses de l'environnement, même si elles contiennent des ingrédients créés en laboratoire, peut être plus durable que de romancer le « 100 % naturel » à tout prix.

 

Conclusion

L'écoblanchiment ne se contente pas de saper la confiance des consommateurs : il dénature la science, l'éthique et la responsabilité qui devraient guider les soins de la peau. En tant que consommateurs, nous sommes souvent bombardés d'allégations vagues, d'ingrédients diabolisés et d'un marketing basé sur la peur, conçu pour nous détourner de produits sûrs, efficaces et respectueux de l'environnement.

Il est important de rappeler que des termes comme « sans produits chimiques », « sans agents de remplissage » ou même « non toxique » ne sont pas ancrés dans la science réglementaire ; il s'agit souvent d'un langage marketing utilisé pour manipuler la perception. Dans certains cas, leur utilisation peut refléter un problème plus profond : un manque de compréhension scientifique ou d'expertise en formulation . Cela soulève une question importante : si une marque se méprend sur les ingrédients de base ou les présente sous un faux jour, peut-on se fier au reste de son processus ?

Soutenir les marques qui formulent leurs produits de manière responsable, transparente et respectueuse de la science et de la durabilité est plus qu'une tendance : c'est une garantie. La véritable durabilité ne se résume pas à la perfection. Elle repose sur l'honnêteté, des choix éclairés et l'exigence de normes plus strictes pour les marques, et pas seulement sur des labels plus écologiques.

En restant curieux et informés, nous pouvons dépasser le bruit du marketing et défendre des soins de la peau sûrs, intelligents et sincèrement meilleurs, pour notre peau et pour la planète.

 

 

 

Clause de non-responsabilité

Le contenu de ce blog est fourni à titre informatif et éducatif uniquement. Il ne constitue pas un avis médical et ne se substitue pas à une consultation, un diagnostic ou un traitement dermatologique professionnel. Les affections cutanées, les sensibilités et les réactions aux ingrédients peuvent varier d'une personne à l'autre. Consultez toujours un dermatologue ou un professionnel de santé agréé pour des conseils personnalisés en matière de soins de la peau. Les produits, techniques ou routines présentés dans ce blog peuvent ne pas convenir à tous et les résultats peuvent varier. L'auteur décline toute responsabilité quant aux effets indésirables résultant de l'utilisation des informations fournies.